Lifestyle of Health and Sustainability (skr. LOHAS) môžeme voľne preložiť ako udržateľný zdravý životný štýl alebo životný štýl vyznávajúci hodnoty zdravia a trvalej udržateľnosti. Vo všeobecnosti ide o skupinu vysoko vzdelaných spotrebiteľov, ktorí kladú vysoké požiadavky na kvalitu a zároveň sa snažia žiť udržateľne s ohľadom na ekológiu, životné prostredie, zameriavajú sa na udržateľný zdravý životný štýl a neustály osobný rozvoj.

Vo všeobecnosti možno povedať, že ide o segmet na trhu, ktorý má veľký potenciál a predpokladá sa, že v budúcnosti ešte porastie. Podľa štatistík už v roku 2007 bolo 13% Američanov vyznavačmi tohto životného štýlu a spotrebiteľmi LOHAS, v roku 2017 toto číslo v USA^[1] narástlo na viac ako 25 % spotrebiteľov.

LOHAS spotrebiteľov môžeme nájsť predovšetkým v Spojených štátoch amerických, v západnej Európe a v Ázii v krajinách ako Japonsko, Taiwan či Singapur.

Produkty a služby

Trh LOHAS zahŕňa napríklad tieto tovary a služby:

• Organické potraviny a potraviny od lokálnych dodávateľov
• Organické a prírodné produkty osobnej starostlivosti
• Ekologické produkty určené do domácnosti (čistiace prostriedky ap.)
• Hybridné a elektrické automobily, ako aj mestské bicykle
• Udržateľné ekologické bývanie
• Ekoturistika
• Úsporné spotrebiče
• Sociálne zodpovedné investovanie
• Doplnková, alternatívna a preventívna medicína (prírodná medicína, čínska medicína atď.)
• Fair trade produkty
• Literatúra New Age, žánre zamerané na osobný rozvoj

Referencie